Programme B : Équipe marketing & communication
Produire plus vite sans perdre sa marque
Un mois de contenus planifié en une matinée, une voix de marque cohérente sur tous les canaux, et un site lisible par Google et par les IA.
Durée : 1 journée (7 h), ou 2 jours en version approfondie (visuels + mesure). Tarif : 900 €/pers. ou 3 500 € le groupe de 6.
Cas fil rouge : Atelier Brunoy Déco (cas fictif)
12 salariés. Fabrication et vente de mobilier sur mesure : une boutique, un site e-commerce, des réseaux sociaux. Une chargée de communication à temps partiel et la gérante.
- Publications irrégulières, ton qui varie selon qui écrit.
- 80 fiches produits rédigées à la hâte, peu visibles.
- Des avis clients sans réponse depuis des mois.
Public et format
- Public
- Responsables marketing et communication, community managers, dirigeants de TPE qui « font le marketing eux-mêmes »
- Prérequis
- Venir avec 3 contenus récents, 5 fiches produits ou pages de service, 10 avis clients.
- Durée et format
- 1 journée (7 h), ou 2 jours en version approfondie (visuels + mesure). Présentiel en Île-de-France ou visio, 6 personnes maximum.
- Tarif indicatif
- 900 €/pers. ou 3 500 € le groupe de 6. Version 2 jours sur devis.
Objectifs opérationnels
À l'issue de la formation, chaque participant sait :
- Rédiger une charte éditoriale (ton, vocabulaire, interdits) exploitable par une IA et par un humain.
- Produire un calendrier éditorial de 4 semaines décliné par canal.
- Adapter un même message à 4 formats (post LinkedIn, Instagram, newsletter, fiche produit) sans perdre la cohérence.
- Réécrire une page ou une fiche produit pour qu'elle soit claire, structurée et citable par les IA (bases du GEO).
- Analyser des avis clients pour en tirer des irritants récurrents et rédiger des réponses personnalisées.
- Créer des visuels cohérents avec l'identité de la marque et vérifier leurs conditions d'utilisation.
Le déroulé
Chaque séquence s'ouvre sur une pratique.
Version 1 jour
| Horaire | Séquence | Pratique d'entrée |
|---|---|---|
| 9 h 00 | Le test de la voix de marque | Générer un post « au hasard », puis avec la charte : la différence saute aux yeux. |
| 9 h 30 | Écrire sa charte éditoriale | Extraction du ton à partir des 3 meilleurs contenus existants. |
| 10 h 30 | Un mois de contenus | Calendrier éditorial lié aux temps forts de l'entreprise. |
| 12 h 00 | Pause | |
| 13 h 15 | Un message, quatre formats | Déclinaison multicanal à partir d'une actualité réelle. |
| 14 h 15 | Fiches produits et pages citables | Réécriture avant/après ; principes GEO (réponses directes, FAQ, données structurées). |
| 15 h 15 | Visuels | Génération et retouche ; droits, mentions, cohérence graphique. |
| 15 h 45 | Écouter ses clients | Analyse de 10 avis, 3 irritants, réponses rédigées. |
| 16 h 30 | Plan de transfert | Les 4 premières publications programmées pendant la séance. |
Ce que les participants emportent
- Charte éditoriale IA de l'entreprise (1 à 2 pages)
- Calendrier éditorial de 4 semaines
- 5 fiches produits ou pages réécrites
- Un assistant personnalisé « voix de la marque »
Garde-fous : l'IA signale, vous décidez
- Transparence : mention des contenus ou visuels générés lorsque c'est requis ou attendu par le public.
- Pas de faux avis, pas de faux témoignages, pas de personnes réelles imitées.
- Vérification des chiffres, des promesses produit et des allégations (environnementales notamment).
Mesurer à J+7, J+30 et J+90
Indicateurs définis avec vous avant la formation.
| Échéance | Indicateur suivi |
|---|---|
| J+7 | Publications réalisées selon le calendrier |
| J+30 | Régularité de publication ; taux de réponse aux avis |
| J+90 | Trafic des pages réécrites ; premières citations par les IA (test des requêtes cibles) |
- Groupes de 6 personnes maximum. Au-delà, jusqu'à 20 personnes, la formation est organisée en plusieurs sessions de 6.
- Présentiel dans vos locaux en Île-de-France ou visioconférence.
- Évaluation : positionnement en amont, mises en situation, auto-évaluation et attestation de fin de formation.
- Indicateurs de suivi à J+7, J+30 et J+90 définis avec vous avant la formation.
- Accessibilité : contactez-nous pour étudier les adaptations nécessaires (situation de handicap, troubles dys).
Les autres programmes par métier
- Vendre plus et mieux avec l'IA (programme A : Équipe commerciale)
- Décider où l'IA crée de la valeur (programme C : Comité de direction)
- Concevoir des formations immersives avec l'IA (programme D : Centres et organismes de formation)
- En finir avec la ressaisie (programme E : Administratif, ADV & gestion)
- L'IA au quai et au bureau d'exploitation (programme F : Transport, logistique & exploitation)
- Répondre vite, juste et humain (programme G : Service client & relation clients)
Tous les programmes sur la page Programmes par métier.